Dans un milieu sociologique au périmètre défini (la mode, le monde politique, pour ce qui nous concerne ici, la high-tech professionnelle), le mot "du moment". Le "buzzword" ne doit pas être seulement un terme à la mode, mais il doit provoquer, lorsqu'il est prononcé, une réaction d'intérêt dans l'auditoire. Attention, comme tout phénomène de mode, le buzzword devient ringard dès qu'il est identifié comme tel.
Par extension, "c'est le buzz" signifie "c'est le concept dominant en ce moment". Exemples de buzzword : "business models" (1999), "first mover advandage" (2000), "monétisation" (2001), "e-Transformation" (2002).
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